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使维多利亚州成为游客在澳大利亚旅游的必游之地,维州旅游局在广州举办了华南区业务洽谈会

发布者: 发布时间:2020-01-27 19:34 浏览量:73

作为世界上最负盛名的四大国际赛马节之一,被誉为“令整个澳大利亚为之定格”的世界级盛事创办于1861年,迄今已有157年的历史,并集顶级赛马、美食美酒、时尚娱乐等元素于一身,每年吸引着超过三十万来自墨尔本及世界各地的游客齐聚被列入世界遗产名录的弗莱明顿赛马场(Flemington Racecourse)。一流骑手与驯马师呈现赛马荣耀与浪漫、眼花缭乱的帽子秀与风尚魅力汇集,上演着一场体育与时尚碰撞的顶级盛会。

——一场由体育竞技演绎的商旅文体融合发展的大戏

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去年,澳大利亚维多利亚州政府与中方签订了一带一路合作备忘录,有效地助推了两地企业和人民之间的交流与交往,旅游业也因此受益匪浅。据维多利亚州旅游局的官方统计,截至2018年12月,维多利亚州已接待近66万人次的中国游客,同比增长6%。旅行消费支出增加了23.9%,超过33亿澳币。中国作为维多利亚州最大的国际客源市场,游客消费总额占全部消费总额的38.6%,超过了排名其后9个国际市场的总和。维多利亚州旅游局大中华区总监张晓晨在华南区业务洽谈会上乐观地估计,到明年,到访维州的中国游客总量会攀升至90万人次。

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现在每年一月,在南半球墨尔本举办的澳大利亚网球公开赛不仅是澳洲人热情参与的体育嘉年华,而且也成为全球网球迷关注的盛事。据澳网发布的数据,2018年,通过220个国家与地区65个不同电视频道直播,观看澳网的全球家庭总数超过9亿,而且,到现场参与澳网各类活动的观众游客达到74万多,其中本地居民占51%,国际游客占比12%。缘何100多名网球好手参与的体育赛事可以吸引到这么多男女老少的参与?日前,记者受澳大利亚维多利亚旅州游局邀请,对澳网进行了近距离观察。

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bet9九州登录入口,6月1日,在上海访问的维多利亚州就业、创新与贸易、旅游、体育与大型活动部部长马丁·帕库拉在接受媒体专访时透露:去年双方签订一带一路合作备忘录后两地合作更趋密切,2018年维州与中国贸易额达到260亿澳元,中国是维州第一大贸易合作伙伴。“州长要求我们,每个部长都要在任期内到访中国一次,以拓展各种合作机会。”据介绍,马丁·帕库拉这次来中国访问,可以说是“马不停蹄”,不仅访问了南京苏宁公司,参观了张江高科技园区,还与上海市体育局签订了合作备忘录,推动两地的体育赛事合作。

每年南半球的春末夏初之际,花园之州维多利亚州首府墨尔本迎来了一年中最值得期待的赛马盛事。墨尔本杯赛马嘉年华(Melbourne Cup Carnival)由著名的阿联酋航空墨尔本杯赛马日和另外三个重要赛马日(AAMI维多利亚达比日、肯尼迪橡木赛马日和阿联酋奖金赛马日)组成,四日庆典围绕着体育与时尚的交融展开,每个赛马日都独具魅力。其中,阿联酋航空墨尔本杯日(Emirates Melbourne Cup Day)是嘉年华中最令人瞩目的重头戏之一,当日比赛为一级3200米赛事,奖金高达620万澳元,作为澳大利亚体育赛事中奖金最高的比赛以及世界上奖金最高的障碍赛,吸引着全球最精良的马匹和骑手。在现场超过十万名观众的共同注目下,每位骑手和马匹奔驰于赛场上,积极争夺举世闻名的冠军奖杯。

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近日,澳大利亚维多利亚州旅游局邀请中国新生代男演员李现担任维多利亚州旅游局中国区旅游形象大使,并发布了中国区品牌墨尔本,我本特立独行,宣布其中国区战略推广进入全新阶段。澳大利亚维多利亚州旅游局首席执行官Peter Bingeman先生表示: 墨尔本,我本特立独行 品牌的发布,旨在深耕中国市场的巨大潜力。我们希望加强中国游客到访维多利亚州的意愿,深度探索这座七度蝉联全球最宜居城市的多元魅力,发现与众不同的惊喜。

6月2日,来自维多利亚州首府墨尔本的圣基尔达澳式橄榄球俱乐部与来自南澳的阿德莱德港澳式橄榄球俱乐部,在上海江湾体育场举办了澳式橄榄球联盟上海积分赛,大批来自澳大利亚的橄榄球球迷涌进上海体育场,为各自球队打气助威。

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创办于1905年的澳大利亚网球公开赛有着“最年轻的大满贯赛事”之称,与历史悠久的温网、法网和美网并列为世界四大顶级网球赛,我国网球好手李娜、郑洁和张帅都曾在澳网夺冠,因此,澳网在中国也愈来愈受到关注。据澳网方面介绍,2018年,观看澳网的中国观众达到5400万,同比增加28%。而且,现在有愈来愈多的中国游客专程去墨尔本现场观战,然而,看赛事只是他们行程表上的内容之一,顺道前往维州各旅游名胜旅游的比比皆是。

随着中国出境旅游市场的迅猛发展,中国游客已不满足于常规单一的旅游方式,更具个性的体验式旅行已成新趋势。拥有丰富旅游资源的维多利亚州也逐渐成为中国游客境外游的新兴旅游目的地。据维多利亚州旅游局最新官方游客数据显示,中国是维多利亚州最大的国际游客来源市场,无论游客数量还是消费水平都位居维州入境的国际游客之首,预计2020年到访维州的中国游客有望攀升至90万人次。携程大数据平台的数据统计也表明,近年来维多利亚州旅游产品及目的地信息在携程用户中关注度日益上升,尤其受到年轻的携程用户青睐。

澳大利亚旅游局北亚区总经理何安哲说:自2015年起,澳大利亚政府启动国际“体育外交”战略,通过体育促进与世界各国的关系。沪上业界人士认为,橄榄球是澳大利亚的国球,拥有广大的观众群体,这种国际体育赛事在沪举办,不仅有助于上海打造国际赛事大都市战略,也有助于发展上海的入境游;同时,也帮助中国人进一步了解澳大利亚的体育文化和生活方式,是一种双赢举措。

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例如,在有美酒之乡之称的维多利亚州,其亚拉河谷有着长达180年的葡萄种植历史,昼夜温差较大令其成为全球顶级凉爽气候葡萄种植产区,亚拉谷一带国际知名酒庄几乎是首尾相连,如道门酒庄、德堡桃丽酒庄、伊伶酒庄、橡树岭酒庄、冷溪山酒庄等。澳洲的酒庄不仅是卖酒,更是一个休闲度假的旅游景点,除了提供美食美酒之外,现在有的还办起葡萄庄园精品酒店。如杰克洛佩酒店,是维州房价最高的酒店之一。傍晚时分,一对情侣相拥在无边泳池中间,手持一杯红酒,远眺着满眼翠绿的葡萄树林和天边如火焰般的晚霞,恰似诗与远方的最佳诠释。据了解,这家庄园酒店现在每晚房价要500澳元以上,但在澳网举办期间,不仅客满,而且其中不乏中国游客的身影。

为了助力维多利亚州的旅游品牌在中国区的发展和深化,国内最大的在线旅游服务提供商携程与维多利亚州旅游局在专业目的地营销和目的地相关旅游产品开发等领域开展了全方位的合作,将维多利亚州丰富多彩的旅游资源以更为全面、生动的方式带给中国消费者,使维多利亚州成为游客在澳大利亚旅游的必游之地。

张晓晨表示对未来维州与中国业界全方位合作深具信心。他介绍,5月27-28日,维州旅游局在广州举办了华南区业务洽谈会,来自维州的23个卖家与来自广州和深圳等地的旅行社买家进行了一对一的业务洽谈,这是继7年之后维州再次在华南地区举办业界洽谈会,为进一步深耕华南市场播下春天的种子。

除了全球顶级骏马、骑手、驯马师现场竞逐之外,墨尔本赛马嘉年华更是各界时尚名流百花齐放的舞台,男士身着西装礼服佩戴每日不同颜色的官方吉祥花,女士们则选择各具魅力的帽子和缤纷设计的服饰,展现女性优雅魅力。在美驹、美帽与美花云集的弗莱明顿赛马场,感受贵族赛马与时尚风潮的碰撞交融,营造出全球其他体育赛事无法比拟的庆典氛围。其中,拥有50多年历史的梅亚赛场时尚比赛(Myer Fashions on the Field)也将同期上演,赛事于维多利亚达比日(AAMI Victoria Derby Day)拉开帷幕,这是优雅绅士与精致装扮的女士争相赴会的社交场,更是时尚人士展示个性和魅力的舞台。更多人盛装出席是为了角逐历史悠久的梅亚百货赛场时尚奖,获得“最佳着装奖”的总奖金超过40万澳元,至今日已成为了澳大利亚最大的户外时尚活动。

“今年泸州老窖成为澳网赞助商后,报名参加热气球游览的中国游客团增加了许多,在1月13日清晨我们点燃了十二个热气球,让上百名中国游客在空中俯览了美丽的亚拉河谷大地。”拥有20个热气球的维州最大的澳大利亚热气球公司经理何渼婷兴奋地告诉中国媒体记者。

据了解,携程目的地营销目前已经与全球超过300多个目的地进行了合作,与全球各目的地政府、旅游局、景区等进行整体营销合作的部门深入合作,积累了在全球不同目标市场推广宣传目的地、营销目的地的丰富经验。

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